Продюсер радио Константин Исаенко: Москва приложилась к закрытию радиостанций в Харькове

До полномасштабного вторжения в городе-миллионнике Харьков не было ни одной местной FM-радиостанции. Все частоты занимали сетевые проекты из Киева, поскольку российская федерация не давала разрешения на создание новых радиочастот в городе. Ситуация начала меняться только после 2022 года, когда из-за глушения российских сигналов и перераспределения частот бывшего аналогового телевидения в Харькове наконец-то начали появляться независимые местные вещатели. Сейчас в городе говорит 25 FM-станций, а к весне 2026 их даже может стать 26.

В интервью изданию "Думка" продюсер радио "NovaLine" Константин Исаенко рассказал о том, почему в Харькове долгие годы не было местных радиостанций, как московские, а впоследствии киевские сетевые эфиры фактически уничтожили региональное радиовещание в конце 90-х – начале 2000-х годов, есть ли сегодня в Харькове профессиональные радиоведущие, как война открыла "окно возможностей" для местных проектов, как харьковские радиоэфиры слышны на оккупированных территориях и в Белгороде, о российском похищении радио "Слобожанское FM", возобновлении украинского радиовещания на деоккупированных территориях, а также о том, реально ли харьковским радиостанциям выжить только за счет местной рекламы.

Сколько радиостанций сегодня говорит в Харькове?

– Сегодня говорит 25 FM-радиочастот в Харькове, даже одна до 8 января 2026 года на конкурсе. Приблизительно в марте мы получим 26 радиостанцию. Очень интересно, какая именно она будет, но все увидим потом. Претендентов несколько, а кто получит эту частоту – увидим.

Возможен возврат радиостанции "Best FM" в Харьков, возможно, это будет какая-то киевская радиостанция, может, это будет радиостанция, которая уже вещает на 92,2 - это радио "Накипило", может, это будет радио "Слобожанское", которое пойдет на конкурс, а может, какие-то другие вещатели из разных уголков Украины зайдут к нам. Будет видно на конкурсе Нацсовета по телевидению радиовещания где-то в марте.

Зачем радиостанции "Накипило" может потребоваться новая частота, если они уже вещают в FM-диапазоне в Харькове?

- Насколько я знаю, именно эта частота разрабатывалась только для глушения, поэтому на ней нельзя вещать в мирные времена. Для того чтобы получить лицензию, компании нужно принять участие в конкурсе, чтобы уже вполне иметь возможность, имея 10 лет лицензии, без временного разрешения. Например, в Запорожье радио NovaLine тоже вещает на частоте, на которой мы не сможем вещать после того, как закончится военное состояние, потому что 97,4 в Запорожье – это тоже частота для глушения.

Это бывшие русские FM-частоты, я правильно понимаю?

- Она будет кому-то мешать на временно-оккупированных территориях. Когда мы деоккупируем нашу территорию, например, Запорожской области, там снова начнет работать и радиостанция, которая до этого вещала на частоте 97,4. Ну а мы, надеюсь, сможем получить какую-то новую частоту, и дальше местные жители Запорожья снова услышат радио "NovaLine". А сейчас мы работаем, распространяем наш сигнал радио NovaLine в Запорожье.

Насколько я понимаю, эти 25 радиостанций, которые вещают в Харькове, преимущественно транслируют киевский эфир и не вещают именно из Харькова?

– Именно так. К примеру, у нас есть радиостанция "Слобожанское ФМ". Насколько я знаю, головной офис у них до сих пор остается в Изюме. В Харькове у них просто стоит компьютер с передатчиком, они подключили его к Интернету и подают эфир оттуда. В Харькове же просто идет трансляция эфира. Если им потребуется, они и здесь тоже сделают студию, но я вижу, что они так не делают. Все остальные сетевые радиостанции, которые присутствуют у нас в FM-диапазоне, вещают из Киева. Через Интернет или спутник передается их звуковой поток, а затем на объектах, где находится их оборудование, компьютер врезает местную рекламу. Есть даже радиостанции, на которых нет местной врезки, то есть идет прямо сигнал из Киева.

Есть такая коммерческая модель, где компания получает сетевые лицензии. К сожалению, кроме местной рекламы, в каждом городе, где говорит такая радиостанция, не может быть местной студии, местного контента, кроме рекламы. Это запрещено законодательством. Почему это так? Когда-то, когда радио начало развиваться при независимой Украине, насколько я знаю, местный эфир сочетались два в одном. Но дальше, к сожалению, политики и другие чиновники решили, что все же нужен единый эфир, который будет одновременно совпадать с Одессой, Львовом или Киевом, кроме местной рекламы.

Насколько я знаю, три радиостанции пока вещают из Харькова: радио "NovaLine", радио "Накипило" и радио "Хартия" тоже недавно появилось в Харькове.

- Да, наконец-то появилось радио "Хартия". Она тоже, пожалуй, сможет принять участие в конкурсе и получить ту же 26 FM-частоту. Я считаю, что это очень хороший момент для Харькова. К сожалению, для харьковских радиовещателей во время войны открылось окно возможностей. До войны в Харькове вообще не было местных радиостанций, то есть были все сетевые радиостанции. Единственное, что было – это врезка рекламы на этих частотах. Тогда было 22 радиостанции.

В городе-миллионнике не было ни одной своей студии?

– Да. Интересно, что в Харьковской области: в Лозовой, Изюме, даже в Купянске были местные радиостанции, которые работали, а именно в Харькове не было местных радиостанций. Даже попыток их предпринять тоже не было.

Почему?

– Мечты были, но здесь есть очень интересный момент. Есть Женевская конвенция по распределению радиочастотного спектра, согласно которой мы должны любую частоту, просчитываемую Украинским государственным центром радиочастот, согласовывать с нашими "соседями". Если брать Харьковскую область, это согласование с Россией. Если это Львовская область, там свои соседи и так далее. Россия нам не давала разрешения на использование частот, а мы им не давали разрешения. То есть, у них не появлялись новые радиостанции, и мы не давали. Или если и давали разрешения, очень мало.

Это с 2014 года началось или раньше?

– Где-то с 2014 года. Последние частоты, которые Харьков мог получить даже под сетевое вещание, это 2014-2015 год. К сожалению, только большая война, состоявшаяся в 2022 году, помогла открыть возможности, чтобы все-таки государство открыло диапазон с 92 до 100 МГц – это диапазон, где говорило аналоговое телевидение.

Это там, где сейчас вещает радио "Накипило" и радио "Novaline"?

– Да, сейчас и мы говорим, и другие радиостанции. Это очень важный шаг для радиовещания, потому что теперь в Харьковской области может появиться не менее десятка радиочастот. Очень надеюсь, что наши будущие коллеги сделают интересные проекты. Очень интересно иногда смотреть и слушать наших коллег по радио "Хартия", которые очень хорошо стартовали. Надеюсь, они смогут принять участие в конкурсе, и в Харькове будет более интересная конкуренция между вещателями.

Надеюсь, и для радио "NovaLine" появятся конкуренты, потому что пока нет конкурентов в нашей нише, а известно, что конкуренция - это двигатель прогресса. То есть, если у нас будет много интересных проектов, это предпочтет местное вещание: появится много ведущих, будет конкуренция, будет возможность для роста кадров и всего, что связано с этим. Рекламодатели будут видеть результат, потому что конкуренция будет повышать, согласно законам экономики, эффективность рекламы, потому что коммерческое радио ее носитель. Это бизнес.

С начала полномасштабного вторжения, согласно исследованиям, возросла роль местных вещателей. В Харькове же, согласно исследованиям, преобладает слушание сетевых радиостанций. Почему?

- эфир радиостанций из Киева мощный. Он хорош, ведь создается для всех городов Украины, но местные вещатели тоже должны быть интересны местной аудитории. Их менталитет и размещение местности будут совмещать их с аудиторией и рекламодателями. Это действительно должно работать. Надеюсь, что все-таки еще вернутся хорошие времена, когда в Харькове было популярно местное радио.

Если вы помните историю FM-радиовещания в Харькове, в конце 90-х у нас очень много было радиостанций именно с местными студиями, местными коллективами. Многие люди создавали как телевизионный, так и радиоконтент. Многие специалисты из Харькова попали в Киев на столичные радиостанции, некоторые даже продолжают свою работу в этой сфере.

Как так получилось, что в конце 90-х годов – в начале "нулевых" в Харькове были местные вещатели, а уже в 2014 году не оказалось ни одного?

– Есть много моментов, из-за которых и возникла такая досадная ситуация. Во-первых, в конце 90-х у нас еще разговаривали радиостанции, которые раздавали сигнал через спутник. В 1998-1999 годах появились такие проекты, как "Русское радио", "Хит-ФМ", "Европа плюс". Тогда в Украине было разрешено ретранслировать сигнал этих радиостанций. Многие владельцы местных радиостанций на каком-то этапе видели, что есть возможность подписать договор с московской радиостанцией, например, "Хит-ФМ", и дальше, убрав с эфира большинство ведущих, делать мощный эфир с хорошим звучанием, потому что москва в то время имела ценное оборудование, у них была хорошая база лицензионных музыкальных. В это время все и началось. К примеру, в 1999 году в Харькове закрылась местная радиостанция "Onyx Radio" 103.0 и появилась радиостанция "Хит-ФМ".

Украинская или российская версия "Хит-ФМ"?

– Нет, российская версия. На тот момент это была российская версия "Хит-ФМ". Как работала харьковская студия Hit FM? Думаю все знают, что у нас с россией разные часовые пояса. На харьковской радиостанции оставили четырех ведущих, работавших на "Onyx Radio" – там была Ирина Хохлома, Александр Перчиков, Александр Базаров и Андрей Розыграев. Они получили новые позывные, которые нужно было говорить в эфире.

Как делался этот эфир? Это тоже был очень увлекательный момент. В те годы еще активно не использовались компьютеры, все работали с мини-дисками и компакт-дисками. Компьютеры только начинались, там невозможно было держать многие музыкальные треки, как сейчас. Поэтому московский эфир записывался на минидиск, делалось 50 минут записи, дальше ведущие за 10 минут перемонтировали эту запись, убирали московскую рекламу и ведущих, которые там делали какие-то вставки, и дальше на нулевой минуте запускали запись, выходили в этом эфире как местные ведущие, но из местных ведущих. То есть постоянно записывался эфир из Москвы. Так работала и радиостанция "Русское Радио", тоже появившаяся примерно в те времена.

Чуть позже, когда все увидели, что самый мощный эфир уходит из москвы, компания, которая сейчас называется "ТАВР Медиа", сделала киевские студии "Hit FM", "Kiss FM", "Русское радио", "Наше радио" и все остальные.

"Русское радио", кстати, сейчас это "Радио Байрактор".

- Сейчас они вещают с позывными "Радио Байрактар", но начинали они как "Русское радио Украина". "Европа плюс" тоже перешла на местную речь из Киева. В Харькове уже не нужно было записывать чей-то эфир - просто включалась спутниковая трансляция из Киева. Необходимость у местных ведущих тоже отпадала, кроме местных программ по заказу, но потом их тоже убрали. Зачем делать программы по харьковской студии, если можно сделать из Киева программы на заказ для всей Украины?

После того как технический прогресс дал возможность автоматизировать эфир с помощью программ типа Sound Empire - украинской программы, которая, кстати, используется по всему миру. Именно Sound Empire позволил автоматически врезать местную рекламу, выпускать местные программы. Исчезла необходимость в постоянном сидении в студии человека на ретрансляции. Далее начался период переоформления лицензий, потому что местного вещания уже не было. Местная речь исчезла как явление.

Это происходило только в Харькове или других городах Украины тоже?

– Нет, не только в Харькове, в большинстве городов по всей Украине.

Можно ли говорить, что московский, а затем и киевский эфиры своего рода "убивали" местное радиовещание?

– По факту да. К сожалению, радио – это бизнес, и это очень дорогой бизнес. К сожалению, для некоторых основателей радио это была игрушка - они "поиграли" и продавали лицензию кому-то. А "играть" в радио долго не получалось, потому что это студия, это люди, человеческий фактор: кто-то болеет, кто-то уволился, кого-то нужно учить, у кого-то звездная болезнь и так далее. Это действительно многогранная работа, требующая много усилий. А когда ты включаешь любой сетевой эфир, тебе нужен только инженер или человек, который будет просто расставлять рекламу.

Все остальные проблемы остаются в Киеве. Это действительно разрушало все радиовещание, которое в конце 90-х было очень мощным. Многие радиостанции в Харькове от 5 до 8 были в хорошие времена радиостанций, работавших с местным контентом, с местными ведущими. Они были звездами! Многие сейчас помнят звезду радио "Европа плюс" - Вадима Гасанова, сейчас у нас читающего новости. Его также много слышно на рекламе в харьковском метро и не только. Это очень известный голос. Вадим начал свою деятельность еще будучи студентом. Он работал тоже на местных радиостанциях – радио "Simon", далее был звездой "Европы плюс", затем других радиостанций. Это он может рассказывать. Люди действительно много времени тратили на слушание его дневных эфиров.

Тогда на харьковском радио была местная программа по заказу, куда люди еще писали обычные бумажные письма, к тому же содержательные. Человек, который приносил почту по радио, несла целый мешок писем, который даже отсортировать было невозможно. Я очень сожалею, что не оставил себе эти письма, просто как в музее. Там действительно люди писали очень много: дети из детдомов писали, там целые исповеди были. Это было очень интересно читать. К сожалению, эти моменты для нас уже закончились, но это было очень интересно.

А сегодня вообще слушают радио?

– Его слушают постоянно. Я хоть и продюсер радиостанции, но у нас продюсер может заниматься любой другой деятельностью, как директор, кстати. Иногда мы исправляем технические моменты. Когда я перезагружаю наш компьютер на телебашне или осуществляю какие-то технические работы, мне просто нужно выключать телефон, потому что мне постоянно кто-то звонит по телефону, хочет первым сообщить о неисправности в эфире. Это даже больший фидбек, чем от обычного эфира, когда люди пассивнее слушают, и ты не понимаешь, слушают ли тебя или нет. Но оказывается, что очень многие, даже из тех, кто говорит, что никогда не слушает радио, ему это неинтересно, оказываются одними из первых, кто сообщает о каких-то неисправностях в эфире.

Есть даже такое интересное явление, которое я, честно говоря, даже не понимаю, как поступают люди. Если кто-то из ведущих в эфире допускает ошибку, это нормальный фактор, но есть люди, которые в тот момент, когда ведущий что-то говорил, сидели с телефоном, на котором было включено видео, снимали именно в этот момент свой монитор или радиоприемник, на котором играет радио, и именно в этот момент они как-то смогли включить видео. Чем они занимаются, как это происходит – для меня нет ответа. Я много раз видел именно этот фидбек, кто снимает сайт или радиоприемник, или кто-то едет в машине, и именно в этот момент у него был телефон в руках, и он успел снять и выложить это. Как это делается – я не понимаю.

Недавно радио "NovaLine" возобновляло вещание в Большом Бурлуке. Расскажите, как это было.

– Это была очень интересная поездка. К слову, когда мы запускали радио в Большом Бурлуке, мы туда поехали летом прошлого года. После Печенежского водохранилища мы ехали по полям. Едешь через пыль, ничего не видишь. И самому Бурлуку было интересно посмотреть, что, несмотря на постоянные обстрелы и близость к линии фронта, там живет действительно немало людей.

Когда мы немного пообщались с местными людьми, оказалось, что нашу радиостанцию там очень часто любили слушать. Люди даже пришли в администрацию, чтобы попросить их инициировать возвращение радио "NovaLine" в Большой Бурлук, потому что после уничтожения оборудования обстрелами КАБами и "Шахедами" у нас было прервано вещание в этой местности.

Там не было Интернета, поэтому мы не могли возобновить вещание, потому что было технической возможности подать сигнал для трансляции именно в Большом Бурлуке. Как только такая возможность появилась, мы сразу туда приехали, установили оборудование. Сейчас слушатели Большого Бурлука могут слушать, кроме нашей радиостанции еще и Общественный вещатель, "Первую" и "Вторую" программы, насколько я помню. Даже на прифронтовых территориях все равно радио продолжает говорить.

Это, кстати, одна из особенностей харьковского радио. Оно говорит на прифронтовых и даже оккупированных территориях. Так ли это?

– Слушают, да. К тому же постоянно. Это тоже очень интересный момент, когда нам пишут с оккупированных территорий. Действительно мы видим, что мы интересны людям, которые остались на временно-оккупированной территории, что они ждут, когда все же будет справедливость, и они смогут слушать украинское радио не тихонько там у себя где-то, чтобы проблем не было, а открыто в свое удовольствие. Нас слушают в Запорожской области, в Мелитополе, а также там, где находится Запорожская атомная электростанция. Харьковские передатчики, например, добивают даже Белгород.

Если бы они не глушили со своей стороны украинский эфир, жители Белгородщины слушали именно эфиры харьковских радиостанций. Они всегда и слушали эти эфиры, потому что передатчики накрывают большую территорию. Покрытие одного передатчика может быть до 100 километров, а до границы здесь гораздо меньше. Все действительно зависит от рельефа местности, но все равно один передатчик при хорошей антенне и на высоком подвесе антенны сможет покрывать большую территорию. Представитель Общественного вещателя недавно рассказывал мне, что в отдельных районах Салтовки добивают передатчики из Богодухова. То есть из Богодухова сигнал доходит даже до Харькова.

Нет ли обратной ситуации, когда бы в Харьков добивал российский радио эфир?

– Это иногда случается. К сожалению, они очень хорошо к этому подходят, имеют много мощных передатчиков и перед войной строили в Белгороде огромную телебашню, на которой разместили оборудование. Некоторые радиостанции, насколько я понимаю, глушат, делают все, чтобы все же жители нашей территории не слушали тот бред, который они иногда делают, потому что действительно там очень серьезная пропаганда, очень тяжело это слушать в смысле того, что они умеют хорошо делать пропаганду.

Но и мы в этом плане не отстаем! Например, NovaLine транслирует русскоязычные обращения к русским солдатам и их родственникам.

– Да, некоторые сначала считали, что это сломали радиостанцию, хакерская атака. Действительно, такие случаи происходили, потому что атаки на телевизионное вещание и радиовещание бывали во время войны, но мы действительно транслируем информацию для россиян, потому что, как оказалось, солдаты слушают украинское радио.

Расскажите о хакерской атаке россиян, подвергшейся харьковской радиостанции "Слобожанское ФМ".

- Здесь чуть ли не хакерство, наверное, потому что во время оккупации Большого Бурлука россияне нашли оборудование радиостанции "Слобожанское ФМ". Когда они покидали эту территорию, они не смогли расстаться с этим оборудованием и взяли его с собой. Украли музыкальную базу и новые джинглы, которые, как мне рассказывал представитель этой радиостанции, он сделал перед войной для нового оформления радио эфира.

Россияне запустили со своей территории украиноязычных дикторов-ведущих, которые смогли читать местные новости. Они делали это очень хорошо, даже не всегда делали пропаганду. То есть радиостанция работала как обычная украинская радиостанция. Единственное, что выдавало их враждебное происхождение, это часовой пояс, который они почему-то решили не менять.

По-видимому, невнимательность. То есть они создавали эфиры, подобные украинским, но наполняли их своей пропагандой. В Харькове было некоторое время, особенно во время первых блекаутов, когда все харьковцы могли в машинах на территории Харькова ловить украиноязычную радиостанцию "Слобожанское ФМ", но с российской пропагандой. Были моменты, когда не всегда у украинских радиостанций 2022-2023 года была возможность сразу установить мощные генераторы, чтобы быстро восстанавливать свой эфир с помощью генераторов.

Были такие моменты, когда в Харькове говорили только радио NovaLine и Слобожанское ФМ. К сожалению, многие не понимали, что это фейковое радио, но сейчас с этим борются, пытаются делать все возможное, чтобы харьковцы не слышали этой пропаганды. Однако сейчас, например, есть российская частота, которую даже заглушить невозможно.

Почему?

– Она находится между двумя украинскими радиостанциями. Если в Харькове начать ее глушить, мы заглушим две соседние радиостанции. Если мы слушаем эти частоты в Харькове, то услышать только кашу из трех эфиров. Если подъехать поближе к Дергачевскому району, там, пожалуй, можно слушать, при направлении антенны на территорию, российскую радиостанцию. Однако, конечно, никому не советую это делать.

Наверное, настоящие украинцы не будут ориентировать свои радиоприемники в сторону Белгорода, чтобы слушать их радиостанцию. Надеюсь, что нет таких людей, кому интересно это слушать. Но мы стараемся решить все эти вопросы. В Украине все же много специалистов для того, чтобы отключить или минимизировать возможность существования таких проектов, как явления.

Вообще, всегда нужна информационная гигиена. Мы живем во времена Интернета, соцсетей, телевидения и радио, поэтому должны сортировать всю эту информацию и анализировать ее, иметь критическое мышление. Не стоит доверять только одному источнику. Надо анализировать несколько источников, чтобы понимать, что происходит на самом деле. Приведу пример по собственному опыту.

После деоккупации Купянска в сентябре 2022 года мы ехали на машине в город с целью возобновления в Купянске украинского радиовещания. А сразу после деоккупации Купянская в городе выключили электричество, потому что на тот момент они уже смогли подсоединить город к российским энергоносителям. Так что местные жители были полностью оставлены без информации - ничего, кроме российского радио, у них не было. Где-то по дороге мы поймали какую-нибудь российскую радиостанцию.

Там шел выпуск новостей, где рассказывали о том, что Харьков сдан, что наш Синегубов и Терехов возле Госпрома вручили символические ключи от прибывшего туда города Шойгу. Мы едем, слушаем, удивляемся их воспаленной фантазии. А местные жители в информационном вакууме живут. Они действительно спрашивали нас о том, Харьков оккупирован или нет. Мы же отвечали, что нет, все хорошо, это только пропаганда, вас наоборот деоккупировали. Дальше мы начинали восстановление. В ноябре 2022 года смогли по-новому пересобрать нашу схему, чтобы запустить радио NovaLine. То есть смонтировали все, что было нарушено.

По-новому "NovaLine" начиналось в Купянске, но после оккупации города россияне украли все оборудование?

– Да, часть оборудования отправили "Новой почтой" накануне вторжения, а сами должны были ехать грузовиком 24 февраля.

Сейчас нет радиовещания "NovaLine" в Купянске?

- К сожалению, с 27 мая 2025 года там нет вещания. К сожалению, я помню Купянск до войны. Я помню Купянск в сентябре 2022 года, когда он был более или менее цел. Во время путешествий я видел, как он менялся. До мая 2025 года мы вещали там, до последнего, пока там была возможность приезжать туда, восстанавливать электросети и все остальное.

В Харькове есть три местных вещателя - радио "Хартия", радио "Накипило" и радио "NovaLine". Чем они отличаются?

- Что интересно, мы не являемся конкурентами. "NovaLine", "Накипело" и "Хартия" работают под разную аудиторию. Если "Слобожанское" и "NovaLine" – это более музыкальные радиостанции, радио "MFM Station" частично тоже харьковский эфир должен был быть, но он преимущественно музыкальный. То есть мы в музыкальном направлении преимущественно идем, но у нас есть программы и развлекательные шоу. Радио "Хартия" и радио "Накипило" преимущественно информационно-аналитические, у них развлекательных моментов меньше. Это разные аудитории, разные форматы прослушивания.

К тому же "Накипило" говорит именно на территории Харьковской области, "Хартия" пока осуществляет только Интернет-вещание, а "NovaLine" говорит в нескольких разных регионах Украины. Наверное, это влияет на контент радиостанций.

– Именно так. Нас можно считать сейчас сетевым вещателем, у нас действительно есть возможность получить частоты в других городах Украины, и мы решили, что есть смысл этим заниматься. Мы можем делать, согласно нашим лицензионным условиям, мощный эфир для Харькова, а также для других городов, когда это будет необходимо. Если брать в пример, можно прийти на реку с одной удочкой, а можно прийти с несколькими. Чем их будет больше, тем лучше будет улов.

Но все же, если мы начинаем вещать в других городах, мы там не строим местные студии. Там идет ретрансляция харьковского сетевого эфира, и только если разрешают условия лицензии, мы делаем там местные новости и программы. Технический прогресс позволяет. К примеру, у жителей Богодухова есть местные новости. Для Балаклеи мы тоже делали местные новости по их заказу. К тому же, технические возможности позволяют радио извещать местных жителей разных населенных пунктов о воздушной тревоге в их регионе. Лет 10-15 потому мы об этом и мечтать не могли! Это очень любопытно.

Насколько я понимаю, сейчас в Харькове существует спрос именно на местных радиовещателей, которых пока не так много?

- Я вообще надеюсь, что после завершения войны, когда мы все отдохнем от воздушных тревог и комендантского часа, мы сможем на наших частотах в других населенных пунктах пробовать делать небольшие местные студии и при необходимости делать какие-то местные программы с участием местных общин, гостей, ведущих и так далее. Надеюсь, что это будет возможно как согласно лицензиям, так и с коммерческой точки зрения. Тогда Харьков сможет быть кузницей кадров для радиовещания Украины. Когда будут местные ведущие в каждом городе, это будет подпитывать столичные радиостанции выросшими из местных талантливыми людьми. Вся сфера радиовещания будет в выигрыше, не какая-то конкретная компания.

Есть ли сейчас в Харькове проблема с поиском радиоведущих?

– Пока у нас нет профессионального каста радиоведущих, которых можно набирать для своих радиостанций. Все это нужно сращивать заново. К сожалению, это очень тяжелый труд – как искать иглу в копне сена. Интересующихся этим людей очень много, но для того, чтобы стать радиоведущим, этим делом нужно немного "болеть". Человек должен быть целеустремлен. Если говорить о музыкальной речи, радиоведущий – это как гид в джунглях музыки. Ты должен обладать гораздо большим багажом знаний о музыке, чем первые страницы поиска в гугле или запроса к искусственному интеллекту. То есть человек должен иметь какие-то знания об исполнителях, быть интересным для аудитории, для рекламодателей, постоянно себя прокачивать, развиваться. У нас очень талантливая страна, очень много людей, которые смогут овладеть этой отраслью и в дальнейшем развивать ее.

А как насчет оплаты труда радиоведущих? Это отнюдь не космические гонорары, которые люди себе представляют. По крайней мере, в Харькове.

- Именно так, но все равно то, о чем я говорил немного раньше - если будет настоящая конкуренция, если будут сильные игроки, которые будут в одном городе между собой конкурировать, будет расти и ценность радиоведущих. Лучших будут "перекупать", что обязательно будет повышать престижность оплаты этой работы. Но ведь нужно, чтобы действительно была конкуренция.

Удается ли сейчас зарабатывать харьковскому радио?

– Зарабатывать можно тогда, когда ты уже все свои амортизационные потребности удовлетворяешь. То есть когда отразил все, что вложил. Потом ты начинаешь зарабатывать. На это мы пока не выходим. К сожалению, это почти невозможно сейчас, но мы оптимистично настроены, есть улучшение. У нас очень интересный коллектив единомышленников, горящих этой работой людей. А с такими людьми, как говорится, в огонь и воду. То же самое я вижу, например, у наших коллег из других радиостанций. Я считаю, что это тоже дает судьбу оптимизма, что они тоже будут развиваться, что они будут очень сильными и мощными радиовещателями. Желаю им удачи!

Может ли харьковская радиостанция выжить только на средствах, заработанных из местной рекламы?

– Здесь есть интересный момент. Если мы смотрим на рекламу на радио, для больших городов – это преимущественно предложение для среднего и крупного бизнеса. Для малого бизнеса радиовещание требует слишком больших бюджетов. Если мы говорим о радиовещании, то чем больше охват территории, тем больше ты сможешь быть интересен потенциальному рекламодателю.

Сколько стоит реклама в Харькове?

– Именно в Харькове это примерно 20-30 тысяч гривен в месяц. Для местного местного бизнеса это очень огромные средства. В наше время это огромные средства.

А в неделю, например, можно закупить рекламу?

– Можно, но это будет неэффективно. Требуется повторение. Вы тоже должны понимать, что каждая радиостанция работает со своей аудиторией. Все 25 радиостанций, вещающих в Харькове, работают с разной аудиторией. Если вы размещаете рекламу только на одной из 25 радиостанций, это не может быть эффективно. Ну а если ты малый бизнес, закупить рекламу на всех 25 радиостанциях – это безумные средства.

Это действительно для большого бизнеса интересно, для крупных брендов, охватывающих всю Украину. Они могут себе это позволить - крупные торговые марки и крупные рекламодатели. Ну, а для человека, который сделал кафе или небольшой магазин или торгует на рынке, имея там магазинчик, реклама на радио все равно не будет столь эффективной. Но все равно это зависит от того, насколько радиостанция делает мощный эфир и насколько креативный рекламный ролик ты делаешь.

Каждый харьковчанин может вспомнить некий рекламный ролик с мелодией. Я, например, с детства помню телефон 149521. Была песенка такая, которая принадлежала сети магазинов МКС. Была когда-то сеть. Сколько лет прошло, а люди помнят, потому что она очень часто транслировалась в рекламе на радио, поэтому все помнят эти цифры. Для эффективной рекламы на радио важны вирусность ролика, регулярность его повторения и выбор правильного носителя, то есть правильный подбор радиостанции под свою целевую аудиторию. Но кто бы там кто ни говорил, но креативный и качественный проморолик позволяет даже при небольшом количестве выходов иногда творить чудеса.

Читайте также: Чемпионка мира Екатерина Садурская: За годы большой войны в Харькове выросло количество фридайверов