Продюсер радіо Костянтин Ісаєнко: Москва доклалася до закриття радіостанцій у Харкові

До повномасштабного вторгнення у місті-мільйоннику Харків не було жодної місцевої FM-радіостанції. Усі частоти займали мережеві проєкти з Києва, оскільки російська федерація не давала дозволу на створення нових радіочастот у місті. Ситуація почала змінюватися лише після 2022 року, коли через глушіння російських сигналів та перерозподіл частот колишнього аналогового телебачення в Харкові нарешті почали з'являтися незалежні місцеві мовники. Зараз у місті мовить 25 FM-станцій, а до весни 2026 року їх навіть може стати 26.

В інтерв’ю виданню "Думка" продюсер радіо "NovaLine" Костянтин Ісаєнко розповів про те, чому в Харкові довгі роки не було місцевих радіостанцій, як московські, а згодом київські мережеві етери фактично знищили регіональне радіомовлення наприкінці 90-х – початку 2000-х років, чи є сьогодні в Харкові професійні радіоведучі, як війна відкрила "вікно можливостей" для місцевих проєктів, як харківські радіоетери чути на окупованих територіях та у Білгороді, про російське викрадення радіо "Слобожанське FM", відновлення українського радіомовлення на деокупованих територіях, а також про те, чи реально харківським радіостанціям вижити лише за рахунок місцевої реклами.

Скільки радіостанцій загалом сьогодні мовить у Харкові?

- Сьогодні мовить 25 FM-радіочастот у Харкові, навіть одна до 8 січня 2026 року на конкурсі. Приблизно в березні ми отримаємо 26 радіостанцію. Дуже цікаво, яка саме вона буде, але все побачимо згодом. Претендентів декілька, а хто отримає цю частоту – побачимо.

Можливе повернення радіостанції "Best FM" у Харків, можливо, це буде якась київська радіостанція, може, це буде радіостанція, яка вже мовить на 92,2 – це радіо "Накипіло", може, це буде радіо "Слобожанське", яке піде на конкурс, а може, якісь інші мовники з різних куточків України зайдуть до нас. Буде видно на конкурсі Нацради з питань телебачення радіомовлення десь у березні.

Для чого радіостанції "Накипіло" може бути потрібна нова частота, якщо вони вже мовлять в FM-діапазоні в Харкові?

- Наскільки я знаю, саме ця частота розроблялася лише для глушіння, тому на ній не можна здійснювати мовлення у мирні часи. Для того щоб отримати ліцензію, компанії потрібно взяти участь у конкурсі, щоб вже цілком мати можливість, маючи 10 років ліцензії, мовити без тимчасового дозволу. Наприклад, у Запоріжжі радіо "NovaLine" теж мовить на частоті, на якій ми не зможемо мовити після того, як закінчиться воєнний стан, бо 97,4 в Запоріжжі – це теж частота для глушіння.

Це колишні російські FM-частоти, я правильно розумію?

- Вона комусь заважатиме на тимчасово-окупованих територіях. Коли ми деокупуємо нашу територію, наприклад, Запорізької області, то там знову почне працювати та радіостанція, яка до цього мовила на частоті 97,4. Ну а ми ж, сподіваюсь, зможемо отримати якусь нову частоту, і далі місцеві жителі Запоріжжя знов почують радіо "NovaLine". А зараз ми працюємо, розповсюджуємо наш сигнал радіо "NovaLine" у Запоріжжі.

Наскільки я розумію, ці 25 радіостанцій, що мовлять у Харкові, переважно транслюють київський етер та не мовлять саме з Харкова?

- Саме так. Наприклад, у нас є радіостанція "Слобожанське ФМ". Наскільки я знаю, головний офіс у них і досі залишається в Ізюмі. У Харкові у них просто стоїть комп'ютер з передавачем, вони під'єднали його до Інтернету й подають етер звідти. У Харкові ж просто йде трансляція етеру. Якщо їм буде потрібно, вони й тут теж зроблять студію, але наразі я бачу, що вони так не роблять. Усі інші мережеві радіостанції, які присутні у нас в FM-діапазоні, мовлять з Києва. Через Інтернет чи супутник передається їхній звуковий потік, ну а далі на об'єктах, де знаходиться їхнє обладнання, комп'ютер врізає місцеву рекламу. Є навіть радіостанції, на яких немає місцевої врізки, тобто йде напряму сигнал з Києва.

Є така комерційна модель, де компанія отримує мережеві ліцензії. На превеликий жаль, окрім місцевої реклами, у кожному місті, де мовить така радіостанція, не може бути місцевої студії, місцевого контенту, окрім реклами. Це заборонено законодавством. Чому це так? Колись, коли радіо почало розвиватися при незалежній Україні, наскільки я знаю, місцевий етер поєднувалися два в одному. Але далі, на жаль, політики та інші можновладці вирішили, що все ж таки потрібен єдиний етер, який буде водночас співпадати з Одесою, Львовом, чи Києвом, окрім місцевої реклами.

Наскільки я знаю, три радіостанції наразі мовлять з Харкова: радіо "NovaLine", радіо "Накипіло" та радіо "Хартія" теж нещодавно з’явилося в Харкові.

- Так, нарешті з’явилося радіо "Хартія". Вона теж, мабуть, зможе взяти участь у конкурсі та отримати ту саму 26 FM-частоту. Я вважаю, що це дуже гарний момент для Харкова. На жаль, для харківських радіомовників під час війни відкрилося вікно можливостей. До війни в Харкові взагалі не було місцевих радіостанцій, тобто були всі мережеві радіостанції. Єдине, що було - це врізка реклами на цих частотах. Тоді було 22 радіостанції.

У місті-мільйоннику не було жодної своєї студії?

- Так. Цікаво, що у Харківській області: у Лозовій, в Ізюму, навіть у Куп'янську були місцеві радіостанції, які працювали, а саме у Харкові не було місцевих радіостанцій. Навіть спроб їх зробити теж не було.

Чому?

- Мрії були, але тут є дуже цікавий момент. Є Женевська конвенція з розподілу радіочастотного спектра, згідно з якою ми повинні будь-яку частоту, яка прораховується Українським державним центром радіочастот, узгоджувати з нашими "сусідами". Якщо брати Харківську область, це узгодження з росією. Якщо це Львівська область, там свої сусіди і так далі. росія нам не давала дозволу на використання частот, а ми їм не давали дозволу. Тобто у них не з’являлися нові радіостанції, і ми не давали. Або якщо й давали дозволи, то дуже мало.

Це з 2014 року почалося чи раніше?

- Десь з 2014 року. Останні частоти, які Харків міг отримати навіть під мережеве мовлення, це 2014-2015 рік. На жаль, лише велика війна, що відбулася 2022 року, допомогла відкрити можливості, щоб все ж таки держава відкрила діапазон з 92 до 100 МГц - це діапазон, де мовило аналогове телебачення.

Це там, де зараз мовлять радіо "Накипіло" та радіо "Novaline"?

- Так, зараз і ми мовимо, й інші радіостанції. Це дуже важливий крок для радіомовлення, бо тепер у Харківській області може з'явитися не менше десятка радіочастот. Дуже сподіваюся, що наші майбутні колеги зроблять дуже цікаві проєкти. Дуже цікаво іноді дивитися й слухати наших колег з радіо "Хартія", які дуже гарно стартували. Сподіваюсь вони зможуть взяти участь у конкурсі, і в Харкові буде більш цікава конкуренція між мовниками.

Сподіваюсь, і для радіо "NovaLine" з'являться конкуренти, бо наразі ми не маємо конкурентів у нашій ніші, а відомо, що конкуренція – це двигун прогресу. Тобто, якщо у нас буде багато цікавих проєктів, це надасть перевагу місцевому мовленню: з'явиться багато ведучих, буде конкуренція, буде можливість для росту кадрів і всього, що пов'язано з цим. Рекламодавці будуть бачити результат, бо конкуренція буде підвищувати, згідно з законами економіки, ефективність реклами, бо комерційне радіо її носій. Це бізнес.

З початку повномасштабного вторгнення, відповідно до досліджень, зросла роль місцевих мовників. У Харкові ж, згідно з дослідженнями, переважає слухання мережевих радіостанцій. Чому?

- Етер радіостанцій з Києва потужний. Він гарний, адже створюється для всіх міст України, але місцеві мовники теж повинні бути цікавими для місцевої аудиторії. Їхній менталітет та розміщення місцевості будуть поєднувати їх з аудиторією та рекламодавцями. Це дійсно повинно працювати. Сподіваюсь, що все ж таки ще повернуться гарні часи, коли у Харкові було популярним місцеве радіо.

Якщо ви пам'ятаєте історію FM-радіомовлення у Харкові, наприкінці 90-х років у нас дуже багато було радіостанцій саме з місцевими студіями, місцевими колективами. Багато людей створювало як телевізійний, так і радіоконтент. Багато спеціалістів саме з Харкова потрапили у Київ на столичні радіостанції, деякі навіть продовжують свою роботу в цій сфері.

Як так вийшло, що наприкінці 90-х років - на початку "нульових" у Харкові були місцеві мовники, а вже 2014 року не виявилось жодного?

- Є багато моментів, через які й виникла така прикра ситуація. По-перше, наприкінці 90-х у нас ще мовили радіостанції, які роздавали сигнал через супутник. 1998-1999 року з'явилися такі проєкти, як "Русское радіо", "Хіт-ФМ", "Європа плюс". Тоді в Україні ще було дозволено ретранслювати сигнал цих радіостанцій. Багато власників місцевих радіостанцій на якомусь етапі бачили, що є можливість підписати договір з московською радіостанцією, наприклад, "Хіт-ФМ", і далі, прибравши з етеру більшість ведучих, робити потужний етер з гарним звучанням, бо москва на той час мала коштовне обладнання, у них була гарна база ліцензійних музичних треків, якісних. Саме тоді все й розпочалося. Наприклад, 1999 року в Харкові закрилася місцева радіостанція "Onyx Radio" 103.0 та з'явилася радіостанція "Хіт-ФМ".

Українська чи російська версія "Хіт-ФМ"?

- Ні, російська версія. На той момент це була російська версія "Хіт-ФМ". Як працювала харківська студія Hit FM? Думаю всі знають, що у нас з росією різні часові пояси. На харківській радіостанції залишили чотирьох ведучих, які працювали на "Onyx Radio"- там була Ірина Хохлома, Олександр Перчиков, Олександр Базаров та Андрій Розиграєв. Вони отримали нові позивні, які треба було говорити в етері.

Як робився цей етер? Це теж був дуже цікавий момент. У ті роки ще активно не використовувалися комп'ютери, всі працювали з мінідисків і компакт-дисків. Комп'ютери тільки розпочиналися, там неможливо було тримати багато музичних треків, як зараз. Тому московський етер записувався на мінідиск, робилося 50 хвилин запису, далі ведучі за 10 хвилин перемонтовували цей запис, прибирали московську рекламу та ведучих, які там робили якісь вставки, і далі на нульовій хвилині запускали запис, виходили в цьому етері як місцеві ведучі, але з записаним етером. Тобто постійно записувався етер з москви. Так працювала й радіостанція "Русское Радіо", яка теж з'явилася приблизно в ті часи.

Трохи згодом, коли всі побачили, що найбільш потужний етер йде з москви, компанія, яка зараз має назву "ТАВР Медіа", зробила київські студії "Hit FM", "Kiss FM", "Русское радіо", "Наше радіо" та всі інші.

"Русское радіо", до речі, зараз це "Радіо Байрактар".

- Зараз вони мовлять з позивними "Радіо Байрактар", але розпочинали вони як "Русское радіо Україна". "Європа плюс" теж перейшла на місцеве мовлення з Києва. У Харкові вже не було потрібно записувати чийсь етер - просто вмикалася супутникова трансляція з Києва. Необхідність у місцевих ведучих теж відпадала, крім місцевих програм на замовлення, але потім їх теж прибрали. Навіщо робити програми на замовлення з харківської студії, якщо можна зробити з Києва програми на замовлення для всієї України?

Після того як технічний прогрес дав можливість автоматизувати етер за допомогою програм на кшталт "Sound Empire" - української програми, яка, яка, до речі, використовується по всьому світу. Саме "Sound Empire" дозволив автоматично врізати місцеву рекламу, випускати місцеві програми. Зникла необхідність у постійному сидінні в студії людини на ретрансляції. Далі розпочався період переоформлення ліцензій, бо місцевого мовлення вже не було. Місцеве мовлення зникло як явище.

Це відбувалось тільки в Харкові чи в інших містах України також?

- Ні, не тільки в Харкові, у більшості міст по всій Україні.

Чи можна говорити, що московський, а потім і київський етери свого роду "вбивали" місцеве радіомовлення?

- По факту так. На жаль, радіо – це бізнес, і це дуже дорогий бізнес. На жаль, для деяких засновників радіо це була іграшка - вони "погралися" та продавали ліцензію комусь. А "гратися" в радіо довго не виходило, бо це ж студія, це люди, людський фактор: хтось хворіє, хтось звільнився, когось потрібно навчати, у когось зіркова хвороба і так далі. Це дійсно багатогранна робота, яка потребує багато зусиль. А коли ти вмикаєш будь-який мережевий етер, тобі потрібен тільки інженер чи людина, яка просто розставлятиме рекламу.

Усі інші проблеми залишаються у Києві. Це дійсно руйнувало все радіомовлення, яке наприкінці 90-х було дуже потужним. Багато радіостанцій, у Харкові від 5 до 8 було в гарні часи радіостанцій, які працювали з місцевим контентом, з місцевими ведучими. Вони були зірками! Багато хто зараз пам’ятає зірку радіо "Європа плюс" - Вадима Гасанова, який зараз у нас читає новини. Його також багато чути на рекламі в харківському метро і не тільки. Це дуже відомий голос. Вадим розпочинав свою діяльність ще бувши студентом. Він працював теж на місцевих радіостанціях - радіо "Simon", далі був зіркою "Європи плюс", потім інших радіостанцій. Це він може розповідати. Люди справді багато часу витрачали на слухання його денних етерів.

Тоді на харківському радіо була місцева програма на замовлення, куди люди ще писали звичайні паперові листи, до того ж доволі змістовні. Людина, яка приносила пошту на радіо, несла цілий мішок листів, який навіть відсортувати було неможливо. Я дуже шкодую, що не залишив собі цих листів, просто як у музеї. Там дійсно люди писали дуже багато: діти з дитбудинків писали, там цілі сповіді були. Це дійсно було дуже цікаво читати. На жаль, ці моменти для нас вже закінчилися, але це все було дуже цікаво.

А сьогодні взагалі слухають радіо?

- Його слухають постійно. Я хоч і продюсер радіостанції, але у нас продюсер може займатися будь-якою іншою діяльністю, як і директор, до речі. Іноді ми також виправляємо технічні моменти. Коли я перезавантажую наш комп'ютер на телевежі чи здійснюю якісь технічні роботи, мені просто потрібно вимикати телефон, бо мені постійно хтось телефонує, хоче першим повідомити про несправність в етері. Це навіть більший фідбек, ніж від звичайного етеру, коли люди більш пасивно слухають, і ти не розумієш, чи слухають тебе, чи ні. Але виявляється, що дуже багато людей, навіть з тих, хто каже, що ніколи не слухає радіо, йому це нецікаво, виявляються одними з перших, хто повідомляє про якісь несправності в етері.

Є навіть таке цікаве явище, яке я, чесно кажучи, навіть не розумію, як роблять люди. Якщо хтось з ведучих в етері припускається помилки, це нормальний фактор, але є люди, які в той момент, коли ведучий щось говорив, сиділи з телефоном, на якому було ввімкнено відео, знімали саме в цей момент свій монітор чи радіоприймач, на якому грає радіо, і саме в цей момент вони якось змогли увімкнути відео. Чим вони займаються, як це відбувається - для мене немає відповіді. Я багато разів бачив саме цей фідбек, що хтось знімає сайт чи радіоприймач, чи хтось їде в машині, і саме в цей момент у нього був телефон в руках, і він встиг зняти й викласти це. Як це робиться - я не розумію.

Нещодавно радіо "NovaLine" відновлювало мовлення у Великому Бурлуку. Розкажіть, як то було.

- Це була дуже цікава поїздка. До слова, коли ми запускали радіо у Великому Бурлуку, ми туди поїхали торік влітку. Після Печенізького водосховища ми їхали просто полями. Їдеш через пилюку, нічого не бачиш. І самому Бурлуку було цікаво подивитися, що попри постійні обстріли та близькість до лінії фронту, там живе ще дійсно чимало людей.

Коли ми трохи поспілкувалися з місцевими людьми, виявилося, що нашу радіостанцію там дуже часто полюбляли слухати. Люди навіть прийшли до адміністрації, щоб попросити їх ініціювати повернення радіо "NovaLine" у Великий Бурлук, бо після знищення обладнання обстрілами КАБами та "Шахедами" у нас було перервано мовлення в цій місцевості.

Там не було Інтернету, тож ми не могли відновити мовлення, бо було технічної можливості подати сигнал для трансляції саме у Великому Бурлуку. Як тільки ж така можливість з’явилася, ми одразу туди приїхали, встановили обладнання. Зараз слухачі Великого Бурлука можуть слухати, окрім нашої радіостанції ще й Суспільний Мовник, "Першу" та "Другу" програми, наскільки я пам'ятаю. Навіть на прифронтових територіях все одно радіо продовжує мовити.

Це, до речі, одна з особливостей саме харківського радіо. Воно мовить на прифронтових та навіть на окупованих територіях. Чи це так?

- Слухають, так. До того ж постійно. Це теж дуже цікавий момент, коли нам пишуть з окупованих територій. Дійсно ми бачимо, що ми цікаві для людей, які залишилися на тимчасово-окупованій території, що вони чекають, коли все ж таки буде справедливість, і вони зможуть слухати українське радіо не тихесенько там у себе десь, щоб проблем не було, а відкрито у своє задоволення. Нас слухають у Запорізькій області, у Мелітополі, а також навіть там, де знаходиться Запорізька атомна електростанція. Харківські передавачі, наприклад, добивають навіть до Білгорода.

Якби вони не глушили зі свого боку український етер, жителі Білгородщини б слухали саме етери харківських радіостанцій. Вони завжди й слухали ці етери, бо передавачі накривають велику територію. Покриття одного передавача може бути до 100 кілометрів, а до кордону тут набагато менше. Усе насправді залежить від рельєфу місцевості, але все одно один передавач при гарній антенні та на високому підвісі антени зможе покривати велику територію. Представник Суспільного мовника нещодавно розповідав мені, що в окремих районах Салтівки добивають передавачі з Богодухова. Тобто з Богодухова сигнал доходить навіть до Харкова.

А чи немає зворотної ситуації, коли б до Харкова добивав російський радіо етер?

- Це іноді трапляється. На жаль, вони дуже гарно до цього підходять, мають багато потужних передавачів та перед війною будували у Білгороді величезну телевежу, на якій розмістили обладнання. Деякі радіостанції, наскільки я розумію, глушать, роблять все, щоб все ж таки жителі нашої території не слухали той брєд, який вони іноді роблять, бо дійсно там дуже серйозна пропаганда, дуже важко це слухати у сенсі того, що вони вміють гарно робити пропаганду.

Але й ми в цьому плані не пасемо задніх! Наприклад, NovaLine транслює російськомовні звернення до російських солдатів та їхніх родичів.

- Так, деякі спершу вважали, що це зламали радіостанцію, хакерська атака. Дійсно такі випадки відбувалися, бо атаки на телевізійне мовлення та радіомовлення бували під час війни, але ми дійсно транслюємо інформацію для росіян, бо, як виявилося, солдати слухають українське радіо.

Розкажіть про хакерську атаку росіян, якої зазнала харківська радіостанція "Слобожанське ФМ".

- Тут трохи не хакерство, мабуть, бо під час окупації Великого Бурлука росіяни знайшли обладнання радіостанції "Слобожанське ФМ". Коли покидали цю територію, вони не змогли розстатися з цим обладнанням і взяли його з собою. Вкрали музичну базу та нові джингли, які, як мені розповідав представник цієї радіостанції, він зробив просто перед війною для нового оформлення радіо етеру.

Росіяни запустили зі своєї території українськомовних дикторів-ведучих, які змогли читати місцеві новини. Вони це робили дуже гарно, навіть не завжди робили пропаганду. Тобто радіостанція працювала, як звичайна українська радіостанція. Єдине, що видавало їхнє вороже походження, це часовий пояс, який вони чомусь вирішили не змінювати.

Мабуть, неуважність. Тобто вони створювали етери, подібні до українських, але наповнювали їх своєю пропагандою. У Харкові був деякий час, особливо під час перших блекаутів, коли всі харківці могли в машинах на території Харкова ловити українськомовну радіостанцію "Слобожанське ФМ", але з російською пропагандою. Були моменти, коли не завжди в українських радіостанцій 2022-2023 року була можливість одразу встановити потужні генератори, щоб швидко відновлювати свій етер за допомогою генераторів.

Були такі моменти, коли в Харкові мовили тільки радіо "NovaLine" і "Слобожанське ФМ". На жаль, багато людей не розуміло, що це фейкове радіо, але зараз з цим борються, намагаються робити все можливе, щоб харківці не чули цієї пропаганди. Однак зараз, наприклад, є російська частота, на яку навіть заглушити неможливо.

Чому?

- Вона знаходиться між двома українськими радіостанціями. Якщо в Харкові почати її глушити, то ми заглушимо дві сусідні радіостанції. Якщо ми слухаємо ці частоти в Харкові, то можна почути тільки кашу з трьох етерів. Якщо під’їхати ближче до Дергачівського району, там, мабуть, можна слухати, при направленості антени на ту територію, російську радіостанцію. Однак, звісно, нікому не раджу це робити.

Мабуть, справжні українці не будуть орієнтувати свої радіоприймачі в сторону Білгорода, щоб слухати їх радіостанцію. Сподіваюся, що немає таких людей, кому цікаво це слухати. Але ми намагаємося розв’язати всі ці питання. В Україні все ж багато спеціалістів для того, щоб якось вимкнути чи мінімізувати можливість існування таких проєктів, як явища.

Взагалі завжди потрібна інформаційна гігієна. Ми живемо в часи Інтернету, соцмереж, телебачення та радіо, тож повинні сортувати всю цю інформацію й аналізувати її, мати критичне мислення. Не варто довіряти лиш одному джерелу. Треба аналізувати кілька джерел щоб розуміти, що відбувається насправді. Наведу приклад з власного досвіду.

Після деокупації Куп’янська у вересні 2022 року ми їхали на машині до міста з метою відновлення в Куп’янську українського радіомовлення. А одразу після деокупації Куп’янська ж у місті вимкнули електрику, бо на той момент вони вже змогли під’єднати місто до російських енергоносіїв. Тож місцеві жителі були повністю залишені без інформації - нічого, крім російського радіо, у них не було. Десь по дорозі ми спіймали якусь російську радіостанцію.

Там йшов випуск новин, де розповідали про те, що Харків зданий, що наш Синєгубов та Терехов біля Держпрому вручили символічні ключі від міста Шойгу, який прибув туди. Ми їдемо, слухаємо, дивуємось їхній запаленій фантазії. А місцеві жителі ж в інформаційному вакуумі живуть. Вони справді питали нас про те, чи Харків окупований, чи ні. Ми ж відповідали, що ні, все добре, то лише пропаганда, вас навпаки деокупували. Далі ми розпочинали відновлення. У листопаді 2022 року змогли по-новій перезібрати нашу схему, щоб запустити радіо "NovaLine". Тобто змонтували все, що було порушено.

По-новій бо "NovaLine" започатковувалось у Куп’янську, але після окупації міста росіяни вкрали все обладнання?

- Так, частину обладнання відправили "Новою поштою" напередодні вторгнення, а самі повинні були їхати вантажівкою 24 лютого.

Зараз немає мовлення радіо "NovaLine" у Куп’янську?

- На жаль, з 27 травня 2025 року там немає мовлення. На жаль, я пам'ятаю Куп'янськ до війни. Я пам'ятаю Куп'янськ у вересні 2022 року, коли він був більш-менш цілий. Під час подорожей туди я бачив, як він змінювався. До травня 2025 року ми вели там мовлення, до останнього, поки там була можливість приїжджати туди, відновлювати електромережі та все інше.

У Харкові є три місцеві мовники - радіо "Хартія", радіо "Накипіло" та радіо "NovaLine". Чим вони відрізняються між собою?

- Що цікаво, ми не є конкурентами. "NovaLine", "Накипіло" та "Хартія" працюють під різну аудиторію. Якщо "Слобожанське" та "NovaLine"– це більш музичні радіостанції, радіо "MFM Station" частково теж харківський етер повинен був бути, але він переважно музичний. Тобто ми в музичному напрямку переважно йдемо, але у нас є програми та шоу розважальні. Радіо "Хартія" та радіо "Накипіло" переважно інформаційно-аналітичні, у них розважальних моментів менше. Це різні аудиторії, різні формати прослуховування.

До того ж "Накипіло" мовить саме на території Харківської області, "Хартія" поки що здійснює тільки Інтернет-мовлення, а "NovaLine" мовить у декількох різних регіонах України. Певно, це впливає на контент радіостанцій.

- Саме так. Нас можна вважати зараз мережевим мовником, у нас дійсно є можливість отримати частоти в інших містах України, і ми вирішили, що є сенс цим займатися. Ми можемо робити, згідно з нашими ліцензійними умовами, потужний етер для Харкова, а також для інших міст, коли це буде необхідно. Якщо брати як приклад, можна прийти на річку з однією вудкою, а можна прийти з декількома. Що їх буде більше, то кращим буде улов.

Але все ж таки, якщо ми розпочинаємо мовлення в інших містах, ми там не будуємо місцеві студії. Там йде ретрансляція харківського мережевого етеру, і лиш якщо дозволяють умови ліцензії, ми робимо там місцеві новини та програми. Технічний прогрес дозволяє. Наприклад, жителі Богодухова мають місцеві новини. Для Балаклії ми теж робили місцеві новини на їх замовлення. До того ж технічні можливості дозволяють радіо сповіщати місцевих жителів різних населених пунктів про повітряну тривогу в їхньому регіоні. Років 10-15 тому ми про це й мріяти не могли! Це дуже цікаво.

Наскільки я розумію, зараз у Харкові існує попит саме на місцевих радіо мовників, яких поки що не так і багато?

- Я взагалі сподіваюся, що після завершення війни, коли ми всі відпочинемо від повітряних тривог та комендантської години, ми зможемо на наших частотах в інших населених пунктах пробувати робити невеличкі місцеві студії та за необхідності робити якісь місцеві програми за участі місцевих громад, гостей, місцевих ведучих і так далі. Сподіваюся, що це буде можливо як згідно з ліцензіями, так і з комерційної точки зору. Тоді Харків зможе бути кузнею кадрів для радіомовлення України. Коли будуть місцеві ведучі в кожному місті, це буде підпитувати столичні радіостанції талановитими людьми, які виросли з місцевих. Уся сфера радіомовлення тоді буде у виграші, не якась конкретна компанія.

Чи є зараз у Харкові проблема з пошуком радіоведучих?

- Наразі у нас немає професійного касту радіоведучих, яких можна набирати для своїх радіостанцій. Усе це треба зрощувати заново. На жаль, це дуже важка праця - як шукати голку у копі сіна. Людей, які цікавляться цим, дуже багато, але для того, щоб стати радіоведучим, цією справою потрібно трохи "хворіти". Людина має бути цілеспрямована. Якщо говорити про музичне мовлення, радіоведучий – це як гід у джунглях музики. Ти повинен володіти набагато більшим багажем знань про музику, ніж перші сторінки пошуку в гуглі, або запиту до штучного інтелекту. Тобто людина повинна мати якісь знання про виконавців, бути цікавою для аудиторії, для рекламодавців, постійно себе прокачувати, розвиватися. У нас дуже талановита країна, дуже багато людей, які зможуть опанувати цю галузь та надалі розвивати її.

А як щодо оплати праці радіоведучих? Це ж аж ніяк не космічні гонорари, які люди собі уявляють. Принаймні у Харкові.

- Саме так, але ж все одно те, про що я говорив трохи раніше - якщо буде справжня конкуренція, якщо будуть сильні гравці, які будуть в одному місті між собою конкурувати, зростатиме й цінність радіоведучих. Найкращих будуть "перекупляти", що неодмінно буде підвищувати престижність оплати цієї роботи. Але ж потрібно, щоб дійсно була конкуренція.

Чи вдається зараз заробляти харківському радіо?

- Заробляти можна тоді, коли ти вже всі свої амортизаційні потреби задовольняєш. Іншими словами коли відбив усе, що вклав. Потім ти починаєш заробляти. На це ми поки що не виходимо. На жаль, це майже неможливо наразі, але ми оптимістично налаштовані, є покращення. У нас дуже цікавий колектив однодумців, людей, які горять цією роботою. А з такими людьми, як то кажуть, у вогонь та воду. Те ж саме я бачу, наприклад, у наших колег з інших радіостанцій. Я вважаю, що це теж дає долю оптимізму, що вони теж будуть розвиватися, що вони теж будуть дуже сильними й потужними радіомовниками. Бажаю їм успіху!

Чи може харківська радіостанція вижити тільки на коштах, зароблених з місцевої реклами?

- Тут є цікавий момент. Якщо ми дивимося на рекламу на радіо, для великих міст – це для переважно пропозиція для середнього та великого бізнесу. Для малого бізнесу радіомовлення вимагає занадто великих бюджетів. Якщо ми говоримо про радіомовлення, то що більше охоплення території, то більше ти зможеш бути цікавим для потенційного рекламодавця.

Скільки коштує реклама на радіо в Харкові?

- Саме в Харкові це приблизно 20-30 тисяч гривень на місяць. Для локального місцевого бізнесу це занадто великі кошти. У наші часи це величезні кошти.

А на тиждень, наприклад, можна закупити рекламу?

- Можна, але це буде неефективно. Потрібне повторювання. Ви ж теж повинні розуміти, що кожна радіостанція працює зі своєю аудиторією. Усі 25 радіостанцій, що мовлять у Харкові, працюють з різною аудиторією. Якщо ти розміщуєш рекламу тільки на одній з 25 радіостанцій, це не може бути ефективно. Ну а якщо ти малий бізнес, закупити рекламу на всіх 25 радіостанціях це шалені кошти.

Це дійсно для великого бізнесу цікаво, для великих брендів які охоплюють усю Україну. Вони можуть це собі дозволити - великі торгівельні марки та великі рекламодавці. Ну, а для людини, яка зробила кафе чи невеличкий магазин, чи торгує на ринку, маючи там магазинчик, реклама на радіо все одно не буде настільки ефективною. Але все одно це залежить від того, наскільки радіостанція робить потужний етер і наскільки креативний рекламний ролик ти робиш.

Кожен харків’янин може згадати якийсь рекламний ролик з мелодією. Я, наприклад, з дитинства пам'ятаю телефон 149 521. Була пісенька така, яка належала мережі магазинів МКС. Була колись така мережа. Скільки вже років минуло, а люди пам'ятають, бо вона дуже часто транслювалася в рекламі на радіо, тому всі пам'ятають ці цифри. Для ефективної реклами на радіо важливі віруснусть ролика, регулярність його повторювання та вибір правильного носія, тобто правильній підбір радіостанції під свою цільову аудиторію. Але хто б там хто не говорив, але креативний та якісний проморолик дозволяє навіть при невеликій кількості виходів іноді творити дива.

Читайте також: Чемпіонка світу Катерина Садурська: За роки великої війни у Харкові зросла кількість фридайверів