Это хорошая новость для больших издательств и неплохая – для читателей, но ничего особенно не изменилось для писателей, чьи гонорары тоже выросли, но жить только на них в Украине по-прежнему невозможно.

Рассказываем, как сейчас обстоят дела в украинской издательской отрасли, одним из центров которой остается Харьков.

Сколько зарабатывают харьковские издательства

Сразу после российского полномасштабного вторжения в 2022 году украинский книжный рынок, по наблюдениям директора издательства "Фолио" Александра Красовицкого, которым он поделился с журналистами РБК-Украина, потерял примерно треть своего объема. Но уже в конце того же года рынок начал восстанавливаться, и в 2023-2024 году топовые издательства планомерно наращивали выручку.

По данным Украинского института книги, уже в 2023 году издатели вдвое улучшили свои продажи после провального 2022 года и превысили более чем на треть показатели довоенного 2021 года, хотя этот показатель можно объяснить не столько увеличением тиражей, сколько ростом цен на книги. С этого времени цена на украинскую книгу увеличилась примерно на 50%.

К примеру, в 2021 году книга в жестком переплете стоила в среднем 250-320 грн, тогда как сейчас она же стоит 360-400 грн и, по прогнозам генерального директора издательства "Ранок" Виктора Круголова, которые он озвучил в интервью журналу Forbes, в этом году цена на книгу может вырасти еще на 20-30%. Таким образом, в среднем украинская книга до конца года, скорее всего, обойдется, как минимум, в 500 грн. То есть за такую ​​помощь, какой была, например, "ковыдна тысяча", которую можно было потратить на книги, можно будет купить, если повезет, как раз две книги.

По данным Министерства культуры и стратегических коммуникаций Украины, в 2023 году в Украине было зарегистрировано немногим более 300 издательств. Однако абсолютное большинство из них вынуждено довольствоваться крошками, в то время как основную кассу читательских продаж, как, собственно, и почти в любом другом бизнесе, снимают крупные игроки. Среди капитанов индустрии и такие хорошо знакомые харьковские издательства, как "Клуб семейного досуга" (593 млн грн выручки в 2023 году, по данным финансового отчета Украинского института книги – здесь и далее даны за 2023 год), "Ранок" (592 млн грн), "Фолио" (почти грн 213 млн грн), "Виват" (191 млн грн). В то же время издатели второй сотни зарабатывают менее 4 млн грн в год, а издатели третьей – не зарабатывают и миллиона.

Ежегодно демонстрируют положительную динамику выручки и крупные украинские книжные торговые сети, такие как "Книганя Є" (823 млн грн выручки в 2023 году), сеть "Буква" (97 млн грн), сеть "Книголенд" (82 млн грн) и т.д. Тенденция к ежегодному росту наблюдается и в топовых интернет-платформах, торгующих книгами – "Якабу" (503 млн грн), "Книгарня Є" (411 млн грн), "Книголенд" (41 млн грн) и т.д.

Хорошая новость состоит в том, что книжный рынок Украины, закаленный войной и жестокой межвидовой конкуренцией, и одновременно с этим, еще до полномасштабного вторжения, и после него, защищен от интервенции российской книги протекционистскими законами 2017 и 2023 годов, растет.

По разным оценкам, он составляет более 6 млрд грн, что, правда, в разы меньше показателей развитых европейских стран и примерно эквивалентно книжному рынку, например Румынии. Но плохая новость в том, что рядовой украинский писатель на этой свадьбе как был, так и остается "бедным родственником".

Невозможно конкурировать со Стивеном Кингом

"Украинские авторы конкурируют не друг с другом, а с топами мирового рынка, – пишет на своей странице в Фейсбуке писатель Мартин Якуб. – И именно потому, чтобы быть успешным, нужно писать чуть ли не лучше и интереснее того же Кинга. Но гарантии, что тебя прочтут, абсолютно нет. Потому что по сравнению с Кингом ты будешь проигрывать еще до того, как человек коснется твоей книги".

По его словам, это связано, прежде всего, с тем, что украинские писатели в своей массе просто не имеют мирового имени и тиражей, которые продавались бы на "жирных" мировых рынках, в независимости от того, как хорошо они пишут. То есть, говоря по-простому, у украинского писателя сплошь и рядом нет доступа не только к иностранному, но и к отечественному читателю, не говоря уже о возможности зарабатывать литературой.

По моему собственному писательскому опыту, в структуре затрат издательств на издание книги гонорар автору стоит едва ли не на последнем месте. За роман, который может писаться год или несколько лет, автору-новичку до полномасштабной войны могли предложить не более 10 тыс. грн, а о таком понятии, как роялти (10-12% от цены издательства на книгу), никто и не упоминал. При этом альтернативы таким условиям для начинающих или не очень известных авторов нет, если хочешь работать с издательствами, потому что это жесткий рынок издателя.

Издательства не очень-то и желают рисковать, издают лишь то, что, по их мнению, будет стопроцентно хорошие продажи, и ожидают от автора, что он в значительной степени возьмет на себя маркетинговые функции, то есть самостоятельно будет продвигать свою книгу. В этом плане плюсом будет многотысячная аудитория в соцсетях. По словам сотрудника одного из издательств, гонорары авторам несколько выросли, но жить исключительно на гонорары большинство писателей "не может и при нашей жизни вряд ли сможет".

Стивен Кинг

То есть складывается странная ситуация, когда писатель год или два пишет книгу, которая выйдет тиражом 3000 экземпляров, и уже в этом году, скорее всего, будет стоить читателю 500 грн, то есть создает продукт, который может принести выручку в 1,5 млн грн. За это издательство предлагает ему гонорар в диапазоне, например, 10–40 тыс. грн, и к тому же ожидает, что он сам будет активно продвигать свою книгу. Конечно, такие условия кажутся крайне несправедливыми.

Со стороны издательства картинка выглядит несколько иначе, ведь оно несет все затраты и риски, связанные с подготовкой книги к печати, в значительной степени возросшие с началом полномасштабного вторжения, а тираж при этом может продаться не полностью или не продаться вообще. Таким образом, издание книги автора, не являющегося машиной по производству жанровых текстов, как Андрей Кокотюха, или рок-звездой, как Сергей Жадан, для издательств в значительной степени является лотереей, где даже успех предыдущей книги, не гарантирует успех следующей.

Но возникает очень дискуссионный вопрос, кто больше всего в этом виноват - писатель, который плохо пишет, читатель, который не покупает украинскую книгу, редактор, плохо отредактировавший текст, дизайнер, создавший обложку, не цепляющую глаз, или вообще издательство, которое работает с творческими людьми по принципу конвейера – немного поработали с этим, вложились в него, а потом забыли, потому что уже на подходе следующий автор к следующему Книжному Арсеналу.

В результате такого подхода писатели либо отходят от литературы в пользу более прибыльных занятий, либо пробуют сами продавать свои книги (в этом вопросе издательства идут навстречу, продавая автору его книги со скидкой, позволяющей формировать небольшую маржу), либо создают собственные издательства, как, например, Макс Кидрук (Бородатый Тамарин) или Руслан Горовой (ТаТыШо).

Обидно, что такая ситуация на рынке оставляет без читательского внимания большой массив действительно стоимостных текстов, хотя и не означает, что мы совсем не видим на книжных полках новых имен и замечательных произведений.

По информации Украинского института книги, драйверами литературного прогресса, открывающими новые имена и жанрово-тематические ниши, выступают в основном малые издательства с худшими финансовыми показателями. Именно они не боятся рисковать и формируют важное для креативного сектора разнообразие, но как раз им и труднее всего выжить без помощи государства.

Сейчас, когда в стране идет полномасштабная война, и в книжный магазин или типографию, особенно в Харькове, буквально прилетают "Шахеды" и ракеты, один тот факт, что магазины и типографии работают, уже немалое достижение. И все же, когда в Украине рано или поздно война закончится, капитанам издательской индустрии стоит задуматься, а почему именно украинский книжный рынок минимум в 5 раз меньше рынка соседней Польши.

Неужели у нас нечего почитать? Вот уж вряд ли, чего-чего, а интересных историй в Украине предостаточно.

Читайте также: "Эпоха бедности": Как война изменила уровень жизни в Харькове