Секонд-хенд - новий люкс: як змінилось ставлення до resale-ринку в Україні

Світ дедалі гучніше говорить про речі, які вже мали власника не як про компроміс, а як про стиль, ідею й свідомий вибір. Вживаний одяг сьогодні - це інструмент вираження, доступ до рідкісного і спосіб жити з глуздом.

Платформи на кшталт Шафа перетворили resale (тобто повторний продаж речей) із "варіанту на випадок" на повноцінну альтернативу модному шопінгу. А для багатьох - це вже основний спосіб оновлювати гардероб: унікально, свідомо й без прив’язки до брендів.

Second hand підкорює планету

Світові подіуми сьогодні не закінчуються в Мілані чи Парижі - вони починаються з домашніх шаф і онлайн-маркетплейсів. Речі, які вже жили, отримують другий шанс і стають модним висловом покоління.

За даними ThredUp Resale Report 2023, ринок вживаного одягу в усьому світі невпинно зростає і до 2028 року сягне $350 мільярдів. Це не просто цифра - це сигнал: resale перестав бути нішевою альтернативою -це нова нормальність.

У США цей сектор вже приніс понад $43 мільярди у 2023 році, і, за прогнозами, виросте до $73 мільярдів у найближчі п’ять років. Причому зростає він у 3–7 разів швидше, ніж традиційний fashion-ритейл. Причина не лише у ціні - люди шукають сенс, унікальність, історію.

Понад половина представників Gen Z у США вже купують вживане, і роблять це не в секонд-хендах на околиці, а онлайн: у зручних, сучасних, добре спроєктованих платформах, схожих на Shafa.ua, тільки в іншому часовому поясі.

Vinted, ThredUp, The RealReal, Vestiaire Collective - це вже не просто сервіси, а нова мова моди. Вони пропонують персоналізовані добірки, колаборації з зірками і навіть штучний інтелект, який допомагає знаходити "ваше".

І найцікавіше: навіть великі модні будинки не пройшли повз. Gucci, Burberry, Stella McCartney та Alexander McQueen запустили власні resale-програми, а Louis Vuitton у 2024 році анонсував запуск внутрішнього майданчика перепродажу. Це не революція знизу - це нова вертикаль моди, яка змінюється разом із запитами суспільства.

Україна: resale стає культурою

В Україні цей рух набирає обертів. Платформа Shafa.ua перетворилась на повноцінну територію модного діалогу. Тут більше мільйона користувачів, які щодня не просто купують і продають - вони переосмислюють свій гардероб.

"На Shafa я знайшла куртку, яку колись бачила в подруги на вечірці п’ять років тому. І знайшла її випадково! У цьому й магія resale - кожна річ має свою подорож", - розповідає Лєра, стилістка з Харкова.

У соцмережах дедалі частіше можна побачити відео "мій образ із секонду". Люди діляться образами, історіями, відгуками й формують своє коло однодумців. Це і є нова культура: коли одяг - це частина розмови.

Справжній стиль у поєднаннях, а не в ціннику

Сучасна мода дедалі більше схожа на мозаїку. У гардеробах поєднуються речі з люксового шоуруму, вінтажний светр, знайдений на барахолці, та спідниця, куплена з рук в Instagram. Це вже не про статус, а про комбінації.

Як кажуть стилісти, справжній стиль не в ціні, а у відчутті гармонії. Змішування нових і вживаних речей дозволяє виглядати цікаво і не так, як усі.

"Я одягала жакет із секонду на важливу зустріч у Парижі і отримала більше компліментів, ніж будь-коли. Бо це був мій вибір, мій смак і моя історія", - каже Марія, фешн-журналістка.

Не "старе”, а "унікальне”

Сьогодні речі з історією - це не просто одяг, це трофеї стилю, знахідки, які не повторюються. Це той самий светр, у якому хтось пережив найкраще побачення, або жакет, у якому підписали перший контракт. Їх не тисячі на вітрині - вони одні, і саме тому такі речі мають особливу вагу.

Унікальність - нова розкіш. Якщо раніше статус визначала етикетка, то тепер емоція. Не "бренд", а "де ти це знайшла?". Не "модно", а "своє". Цінуються не новизна, а характер: посадка, яка пасує саме вам; відтінок, що дивиться у ваші очі; текстура, яку хочеться торкатися.

"У мене є джинсова куртка, яку я знайшла на Shafa. Вона трохи потерта, з нашивкою на плечі - ідеальна. Люди питають, де я таку взяла, а я відповідаю з гордістю: "Це resale. І більше такої немає"", - розповідає Віка, користувачка Shafa.ua.

Це і є справжній люкс: не загальний стандарт, а особистий сенс. Речі, які не потрібно порівнювати, бо вони вже унікальні. І саме тому resale - це не крок назад, а рух у бік глибшої, більш осмисленої моди.

Resale як філософія: не просто покупка, а вчинок

Коли купуєш річ з рук, це вже не просто вигідно. Це означає, що ви не підтримуєте перевиробництво, не створюєте попиту на нові ресурси. І водночас допомагаєте комусь звільнити простір, заробити, переосмислити.

Згідно з дослідженням Water Footprint Network, для виробництва однієї футболки потрібно до 2700 літрів води. Це стільки, скільки людина випиває за 2,5 роки. І ось вам простий факт: кожна покупка з рук - це мінус одне виробництво, мінус навантаження на довкілля.

Resale - це не про минуле. Це про сучасність, яка шукає глибини й сенсу. І це вибір не проти моди, а разом із нею, але з власним голосом.

Мода не за всі гроші, а з глуздом

Модна індустрія більше не прив’язана до сезонних трендів. Люди обирають речі, які відгукуються, а не просто відповідають каталогу. І в цьому контексті resale дає неймовірну свободу.

Платформи на кшталт Shafa.ua доводять: одяг із сенсом не потребує великих витрат. Тут легко зібрати гардероб, який працює на вас - із суконь, пальт, сорочок, що вже довели свою якість, але не втратили актуальність.